3月份的深圳珠宝展，吸引了业内众多的目光，但3月11日下午中国黄金报社针对2009年所做的《中国黄金珠宝市场现状与趋势研究报告》发布会无疑是最受关注的。《报告》详细描述了我国珠宝行业在金融危机时期的市场面貌，分析了目前我国多个城市珠宝市场格局的现状和消费特征、今后若干珠宝品类的发展趋势、区域市场的变化及未来走向、珠宝行业营销渠道的变革等若干问题。同时《报告》也以大量详实的数据理性分析国内珠宝市场特征，并对目前珠宝行业最为关注的鼠标+水泥这一消费模式进行了详尽分析。

　　我国黄金珠宝行业将现7大趋势

　　《中国黄金珠宝市场现状与趋势》针对行业未来的发展趋势进行了专项调研。报告预测，未来一段时期，黄金珠宝行业将在产品创新、品牌建设、渠道拓展等7个方面出现较为明显的变化，而这种变化可能也是整个市场发展趋势的一种反映。

　　这些趋势分别是：市场总体趋好，竞争越发激烈；品牌建设、产品创新市未来的营销焦点；产品多元化道路不停歇，黄金继续热门；投资需求增长；这不奥业继续全球化进程；短期内，主销市场集中在一线城市；网销渠道前景广阔。

　　基于市场现状和调查问卷的分析是预测产生的基础。以“投资需求增长”这一预测为例，在实际销售中，顾客已经显现出投资需求增长的趋势。回顾几年间的市场变化，首先，民众的投资意识越来越强。3年多以前，市场出现了一款实物黄金投资产品。几年间，每一个普通民众都可以感受到人们投资意识的变化。若千年前，银行储蓄和国库券几乎是人们唯一的投资手段。现在，人们手中的“热钱”越来越多，也纷纷开始寻找回报率更高的渠道。房屋、股票、基金都是人们试图“钱生钱”的工具。

　　其次，可用做投资的首饰产品越来越多。很多首饰材质稀有、不可再生，可用作投资，虽然一般不认为黄金首饰属于实物类黄金投资产品，但事实上，很多零售商在销售黄金首饰时打出了“时尚、保值”的理念。这反映了顾客一种时间存在的心念，黄金首饰既能用作装饰，也是一种投资资产的方式。2009年，黄金的热销充分证明了这一点。再如，在山西，很多矿主买进高档翡翠，而一个单件高档翡翠的价格可能高达数百万人民币。在他们眼中，翡翠既是身份和地位的象征，也是投资品。再如，在很多地区，大颗粒钻石的热销也与投资者有关。

　　《报告》中的数据显示，17.6%的受访者谈起购买黄金珠宝首饰的目的时，选择了“投资”。但当被问到“未来3至5年首饰消费主要因素”时，28.8%的被访者还是选择了“投资”。因此，《报告》预测，未来首饰投资需求将会再增长。

　　近年来，我国珠宝产业销售总额以年均增长率高于10%的速度发展，2009年内地市场销售总额达2200亿元。值得一提的是，即使在这一轮行情中，金融危机给世界经济造成了巨大的冲击，大多数主要经济体的经济陷入停滞甚至衰退，国际珠宝市场更是严重萎缩。但我国珠宝市场仍然保持了稳定的增长。

　　相关数据显示，目前我国已经成为世界上少数几个珠宝首饰年消费额超过300亿美元的国家之一，一些重要的珠宝产品的消费均居世界前列。我国是世界上最大的玉石加工及消费国，年销售量超过200亿元；珍珠年产量约1400吨，占世界珍珠年总产量的95%以上；铂金消费多年居世界第一；钻石消费已经超过日本位居世界第二；黄金首饰消费仅次于印度。此外，白银首饰的年消费量达800吨左右，红蓝宝石、水晶、仿真首饰等产品在中国市场也大受欢迎。

　　然而，也正因如此，国家珠宝力量正逐渐将发展目光投向中国，国内珠宝市场的竞争格局正发生着巨大的变化。《报告》详细描述了我国珠宝行业在金融危机时期的市场面貌，分析了目前我国多个城市珠宝市场格局的现状和消费特征、今后若干珠宝品类的发展趋势、区域市场的变化及未来走向、珠宝行业营销渠道的变革等若干问题，是近年来国内关于珠宝行业现状及未来发展最为详实的一份研究报告。

　　《报告》显示，我国珠宝产业正面临着一个十分有利的发展机遇。随着珠宝消费多元化、企业资本社会化、珠宝产业国际化的到来，我国珠宝产业必将保持持续、快速增长的态势。