深圳珠宝加速接轨国际市场

  众所周知,深圳珠宝具备良好产业基础,诸多珠宝企业在国内外也已拥有较高知名度。最近深圳珠宝加速接轨国际市场,具体信息如下:

  深圳珠宝名牌数量居首

  作为传统优势产业,深圳黄金珠宝产业近年来加快了品牌经营的步伐。目前,深圳珠宝业共获“中国名牌”产品26个,“广东省著名品牌”产品19个,“中国驰名商标”产品18件,“广东著名商标”产品14件,深圳珠宝荣获中国名牌产品、著名商标的数量居全市各行业之首,并稳居中国珠宝市场头把交椅。

  “深圳珠宝行业并不满足于此,我们的目标是向国际大珠宝品牌看齐。”深圳粤豪珠宝有限公司负责人表示。

  近年来,深圳依靠大型珠宝批发专业市场——水贝国际珠宝交易中心,打破了深圳乃至全国珠宝行业传统的产业格局,形成厂家集中批发经营的模式,由此宣告深圳的珠宝产业开始与国际珠宝市场接轨。

  “深圳市政府也给予珠宝产业大力的支持。”深圳珠宝行业协会会长许锦池介绍,2006年,中国(深圳)国际文化产业博览交易会设立水贝珠宝分会场,珠宝产业被正式列入文化产业,有力地推动了深圳珠宝产业的发展。2008年,深圳市出台《珠宝产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》,提出要在未来20到30年,将深圳打造成世界顶级的珠宝产业中心,深圳珠宝业由此开始迈向品牌和高端领域。

  “政府正是通过不断加大对珠宝产业的扶持力度,为深圳打造了世界一流珠宝产业集聚基地,从而拥有了向世界品牌发展的基础。”一位珠宝商表示。

  另外,为了扩大深圳珠宝的国际影响力,近年来,深圳珠宝商频繁参加国外大型展会,参展模式也由过去的散兵作战变成了统一行动,由此加深了国外采购商对“深圳珠宝”整体品牌的认识,“深圳珠宝”企业品牌和影响力在国际上获得很大的提升,企业竞争力和影响力得到提高。目前深圳已经有多个珠宝品牌在欧美和东南亚市场销售,并获得好评。

  创意是塑造品牌的关键

  在近日圆满落幕的2010深圳国际珠宝展上,深圳的珠宝商纷纷调整了参展策略,不再是急着拉订单、卖产品,而是把主要精力放在品牌推广、形象展示和创意设计上。

  粤豪珠宝负责人认为,目前对深圳珠宝商来说,并不缺资金和技术,缺少的是品牌的知名度,而打开品牌知名度的办法,除了过硬的产品质量和信誉保障外,更重要的就是企业的形象和产品创意设计。事实上,现在国际大的珠宝品牌比的就是创意,谁有更好的创意设计,谁就能吸引眼球,抢得市场,而这离不开高素质的创意设计人才,深圳目前最缺的就是优秀的珠宝设计人员,因此,深圳要成为顶级的珠宝产业中心,必须在人员储备上多下工夫,这样才使得低成本的优势更加具有竞争力。

  “塑造珠宝品牌的道路并非一帆风顺,特别是金融危机爆发后,欧美国家对珠宝首饰消费锐减,这给深圳珠宝开拓国际市场带来很大的冲击。”一位珠宝商坦言。

  今年,深圳珠宝产业已经进入转型的关键时期,商家之间的竞争开始由价格竞争、广告竞争逐步转向服务竞争和品牌竞争,首饰消费也逐步从“商品消费”进入“品牌消费”时代。专家建议,深圳珠宝企业要接轨国际大品牌,就要在品质提升、品牌塑造等方面下工夫,同时要重视原创设计和质量监控,在品牌建设上加大投入,加快产业升级。