珠宝产品传递企业文化理念

　　深圳珠宝有着良好的地理优势，比邻香港、华南海岸，使得珠宝企业能够在第一时间接触到世界顶尖珠宝首饰产品的精髓，长时间的耳濡目染，让深圳珠宝在工艺技术方面有了长足的进步，其加工制造的首饰产品无不以品质优良、创意独特而著称，这也成为深圳珠宝奠定国内龙头地位的重要因素。随着时间的推移和产业的升级，目前深圳的一些珠宝企业甚至具备了与世界顶尖珠宝品牌相抗衡的实力，超前的思维、时尚的理念、精工的技艺相比国外珠宝企业也毫不逊色。基础条件的初步具备，使国内珠宝企业有了更高的要求，即进军国外、扬国产之威名，在现今的条件下，他们也不约而同地选择了深圳国际珠宝展览这个在全球有着极高影响力的一流珠宝展示平台，展会从而也成为这些珠宝企业通过产品厚积薄发的极佳途径。

　　以珠宝首饰产品来传达企业自身的概念，达到宣传推广、提升人气的目的，是深圳珠宝展中普遍也是重要的组成部分，这些企业的共同点即是在工艺技术方面有着一定的心得，在这些企业的展位上，最引人注目的便是他们摆放出来的珠宝首饰产品，或是整套系列，或是奢华大件，无一不是令人难以移开目光的上乘佳作，通常这些展位也会会聚众多的参观者，成为展馆中最醒目的展位。

　　近几年来，以珠宝首饰产品作为展示核心的企业越来越多，这也从另一个角度说明国内珠宝企业在设计工艺方面所取得的成就。以2007年深圳珠宝展为例，缘与美珠宝特别推出了极致奢华的宝相花钻石戒指与缘美幸运七星项链，造型富贵华丽，寓意吉祥美满。行行行珠宝特别为展会制作了“流金溢钻·金威特酿”18K镶金钻石啤酒，将啤酒冰爽透亮的质感和喷薄而出的酒花表现得淋漓尽致。

　　国际铂金协会在展会中的首饰展示也是不凡的亮点之一。不同于企业单独展示自身的产品，铂金馆汇集了与协会深入合作生产商最新发布的首饰系列，多家协会指定生产商设计制作的铂金作品齐聚铂金馆，共同演绎稀有、纯净，其中全球第四款以AQUA(水)为主题的印度作品IRAJA，给来宾留下了深刻的印象。

　　值得一提的是，还有很多珠宝企业同样以首饰产品为核心进行展示，只是他们并不拘泥于单纯的首饰展示，或多或少辅助以其他手段，例如模特的动、静态展示等等。百泰首饰的“鼠年连登”、吉盟首饰的“中国符号”、福泰兴的珠宝皇冠和面具、萃华金店的黄金内衣都是其中代表，他们为展会特别制作了以上多款奢华经典的珠宝首饰，辅以名模来加以演绎，又是另一种别样的艺术风情。

　　以珠宝产品为核心的展览方式，使来宾可以更近距离、更直观地感受到企业乃至珠宝行业蒸蒸日上的生产能力以及设计理念。不同企业独树一帜的设计工艺给人的感觉是不同的，这种差异性也使得来宾能够更加深入的了解一个企业、一个地区或者一个国家独特的、丰富的珠宝首饰产品理念。此外，珠宝首饰的展示更是整个展位画龙点睛之笔，企业牢牢的把握住来宾的心理，从最直观的视觉入手打造出澎湃喷发的冲击力，所展示的产品在传递最基本珠宝首饰美感的同时，融入了更多的企业特征，使来宾通过有限的视觉最大程度的获取了大量信息，而仅仅由于传递渠道的改变，原本平实的企业相关资料兼具了珠宝首饰所蕴涵的艺术气息，使来宾在欣赏珠宝产品的同时，能够以愉悦的心态接受这种艺术的信息表达。

　　动态品牌活动构建立体展会

　　深圳国际珠宝展自2000年第一届开始，迄今为止已经举办了八届，在年复一年的盛会中，我们可以清晰地感受到翻天覆地的巨大变化。以展览艺术来说，由传统单一静态首饰的展示逐步转变为众多活动百花齐放便是其中最显著的变化。在最初几年的珠宝展中，珠宝企业在数量质量上都远不能和现今相比，参展企业往往比较中规中矩，所采取的展示手段主要是以珠宝产品为主，而近些年来随着珠宝产业的飞速进步，与国外珠宝同行沟通的密切，珠宝展已经不再单单只是 “看珠宝”，模特走秀、明星助阵、音乐舞蹈等等一起亮相珠宝展，把展会妆点得分外热闹。

　　在2007年深圳珠宝展上，明星助阵应势而生，成为当年展会的一大特色，这也为参展珠宝企业提供了可供借鉴的案例，解放了传统的展示思维，以大胆创新的模式开创了珠宝展展览活动的新纪元。

　　如，行行行珠宝展位胡军潇洒倜傥、恒信钻石展位范冰冰与孔维双姝争艳、金至尊珠宝迎来TVB当家花旦佘诗曼、陈法蓉与吴佩慈惊艳“钯金之夜”、孙俪出席千禧之星10周年庆典，众多星位十足的面孔所散发出的光芒甚至盖过了闪耀璀璨的精品名饰，成为当年展会最靓的一道风景，也让2007年的深圳珠宝展超出了珠宝的范畴成为富有时代气息的时尚盛会，而这些珠宝企业也因为明星的到来受到了所有与会者强烈的关注，企业的知名度及影响力得到了极大的提升。

　　模特，向来是珠宝展览中不可或缺的最佳载体，名模与珠宝的搭配不仅仅只是简单的相加，而是充分发挥了两者的长处，所得到的展示效果也是成几何倍数增长的，因此模特首饰秀一直以来也为珠宝企业们所偏爱。

　　近年来深圳珠宝展上名模云集，以2007年为例，意大隆珠宝特别邀请了2006CCTV全国模特大赛冠军孟飞、2006中国十大超级名模赵瞳熙等为大家展示80c时尚精品概念铂金，吉盟首饰邀请环球小姐中国赛区总决赛亚军郭芯其、第十七届世界小姐大赛中国区总冠军刘静现场演绎“中国符号”主题产品，泰国庞达珠宝更是邀请国际名模Rosemary展示最新款首饰系列，为现场观众上演了一场美轮美奂的珠宝秀。此外，还有星光达珠宝的“心印心”发布会、百泰首饰的黄金论坛、福泰兴珠宝颇具波西米亚风格的模特展示、金利来珠宝的红酒佳人、周大生珠宝富含中国韵味的走秀、查理珠宝独特异域风情的展示等等，他们无一不把模特与珠宝的妖娆风情完美地展现给了来宾，让珠宝首饰瞬间变得鲜活、生动起来，同时也把企业最新的珠宝款式、最近的设计想法和趋势，通过模特展示直观地表达给来宾，给人留下了深刻的印象。

　　珠宝展作为一个盛大的展示平台，各种活动丰富多彩，除以上两种主流展览活动外，新花样也是层出不穷，从奥运主题的系列活动到阳春白雪的琴棋书画，以及现场互动活动和礼品派送等等，珠宝人的智慧在此刻发挥得淋漓尽致，来宾们也乐得在一年一度的珠宝展中享受珠宝企业为他们带来的展示艺术饕餮大餐。

　　时值奥运盛事，因此在去年的深圳国际珠宝展上，不仅奥运题材的珠宝首饰大行其道，与奥运相关的展示活动也纷纷登场，卢金匠珠宝与艾尚首饰不约而同以奥运吉祥物福娃充当宣传先锋，五个各具特色的福娃在他们展位周围气定神闲的游走，引的来宾争相上前合影，这也向来宾传达了自己立足奥运题材的思想，因此这两家展位前也总是聚满了咨询的人群，活动展示取得了不俗的效果。佳丽珍珠在展会上也开展了2008奥运“绘”活动，让来宾参与到珠宝的设计环节中，与参观者互动的构思极具创意，佳丽展位因此留住了来宾的脚步，留下了大量的原创作品。此外，这些活动无一不是与展位、产品的风格相呼应，来宾在欣赏活动的同时对企业也有了深刻的了解，达到了重复叠加的宣传展示效果。