分众传媒业绩回暖

　　在经历了金融危机洗礼过后，中国新媒体公司都出现了不同程度的增长放缓的现象：航美和分众出现了亏损，华视传媒的收入下降。然而随着宏观经济开始好转，中国庞大的市场再次助推新媒体“由熊转牛”。

　　根据《每日经济新闻》报道，分众传媒3月17日发布了2009年第四季度及2009年全年财报。财报显示，2009年第四季度，分众传媒总营收1.44亿美元；2009年度，分众传媒总营收5.05亿美元。

　　分众传媒CEO江南春表示，经过对分众旗下产品线的重整，分众已经建立了持续稳定发展的有效平台。同时，中国广告市场的稳步复苏也会给分众带来更多的机会。摩根士丹利分析师季卫东认为，以分众为代表的新媒体企业随着自身的壮大，议价能力正不断提高。

　　分众传媒谋求内容新尝试

　　去年第四季度，分众传媒总营收为1.443亿美元，净亏损为5250万美元，亏损开始有较大幅度收窄。由于不利的宏观经济环境以及与几项业务有关的战略性重组影响，分众传媒2009年总营收为5.05亿美元，同比下滑21%；净亏损为2.088亿美元。

　　江南春表示，分众传媒在一线城市的设备高清化改装已逐步进行，部分写字楼的屏幕从17英寸更新为24英寸甚至32英寸，并采用高清芯片。业内人士分析，金融危机后高端品牌广告投放量在2009年第四季度有了明显释放，对以汽车、金融、房产为主要客户的框架传媒带来了增长机遇。根据AC尼尔森及央视索福瑞的调研，框架传媒在一线城市的市场占有率超过70%，在优质楼宇资源中的占有率超过80%，在二线城市的市场占有率超过80%。

　　同时，分众传媒也谋求在广告内容上的新尝试。据悉，目前分众传媒已经与全国主要的电影公司建立了合作关系，今后会在楼宇视频广告中出现更多的电影片花广告。

　　2009年成重组革新的一年

　　随着金融危机愈演愈烈，2008年第四季度至2009年第二季度，分众告别连续10个季度100%的业绩高增长，也经历了股价的重大波动。在金融风暴之下，如何增强分众的竞争力是最现实的问题，在经历金融危机对广告行业冲击的同时，对市场极为敏感的江南春意识到，广告的本质意义是如何有效推动销售，投放形式、方式，精准化、时空独到性等，都是为了服务这个最终目的的。一直对互联网十分看好的江南春在反复思考之后与新浪展开了整合行动，不过这项整合行动最终以失败告终。

　　再次复出的江南春，将“规模化战术”转为“重点聚焦”。从2009年起，分众开始剥离相对利润较低的非主营业务，尤其是一些互联网广告和传统户外广告。个人再度出山、商业模式聚焦、管理方式调整、MBO等等一系列措施，江南春正在再造分众。

　　新媒体有望重返上升通道

　　进入2009年第三、四季度后，随着宏观经济的回暖和广告市场的复苏，分众的广告订单激增，一些分析师的乐观估计是，2010年分众将重新回到快速增长的上行通道中。

　　摩根士丹利日前发布了关于分众公司的研究报告，并将分众传媒股票评级提高为增持。根据摩根士丹利的分析，凭借在商业楼宇广告市场超过90%的市场份额，分众仍然保持着“收费桥”的市场地位。接下来的三年里，分众的户外广告网络营收将以每年20%的速度增长，并确保11—12%的领先市场份额。目前分众传媒的股价被低估了。

　　相关广告资讯及广告人才网招聘信息：　　 　　设计总监招聘 　　　　　文案策划招聘

　　想了解更多广告资讯及平面设计人才招聘信息，可以登录设计人才网，帮助您找到更好的资讯与工作。